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他山之石 |
| 专治小确丧 Flowerplus花加开了一家专业治“丧”的解忧药店 |
| 发布时间：2017-08-24 来源：未知 作者：信息发布中心 |
8月19日，上海大悦城中庭一夜间出现了一家另类的“解忧药店”，鲜花缭绕绿草茵茵颇具几分仙气，声称专治“小确丧”，任何人只要出现“丧流感”症状，无论你的问题是“单身狗”，还是“危机感”，只要对着树洞说出“病因”，便可以“对症下药”，保证“药”到病除。事实上，这是知名鲜花订阅品牌Flowerplus花加的一场线下营销活动，其目的是为了通过用“负能量”换“正能量鲜花”的方式，让更多人感受到鲜花带来的喜悦和美好，向大众传递其“用鲜花点亮生活”的品牌理念。 何以解忧？唯有芳华2017年，“丧文化”不断进入大众视野，其流行的背后，是都市年轻人、白领以及新中产阶层焦虑情绪的映射，在节奏越来越快、压力越来越大、竞争越来越激烈的大都市中，每个人都有自己的“小确丧”无从排解。Flowerplus花加之所以开了这样一家解忧药店，就是希望通过这样的营销活动向用户传递一种积极健康的生活态度：即使负能量不可避免，我们仍然可以在力所能及的范围内，给自己一些“小确幸”：也许是尘封许久的一张CD，下班路上淘到的一个水杯，抑或是每周一准时送到的一束鲜花，都能够为我们忙碌的生活中增添一抹亮色。 据Flowerplus花加的工作人员透露，解忧花店将持续营业到9月15日，期间不仅始终向公众开放，还将会不定期举办主题展览和活动。本周Flowerplus花加安排的展览是厄瓜多尔玫瑰艺术展，来自玫瑰王国厄瓜多尔的进口玫瑰将在解忧花店内一展“玫瑰中的玫瑰”的迷人魅力。品牌+产品双莲并蒂作为国内最大的日常鲜花订阅品牌，Flowerplus花加在营销方面一向不落俗套，令人耳目一新：与微信支付联合打造的“525悦己节”燃爆魔都，联合百个CEO打造的“为爱让一让，我是行动派”公益活动温暖无数准妈妈，不论是鲜花搭配公益，还是花艺结合厨艺，抑或是品牌跨界，都不仅仅是单纯的营销行为，而是充分挖掘消费者的生活圈，走进他们当下的生活场景，进而将鲜花带入到用户生活中每一个场景中去。此次解忧药局，也正是Flowerplus花加品牌延展的又一次尝试，当然，在消费者层面而言，这种好玩儿、新颖、有趣，同时还能够带来正能量的品牌营销活动多多益善。 正如Flowerplus花加创始人兼CEO王柯所言，日常鲜花订阅并不仅仅是鲜花电商，其本质旨在为用户提供一种精神消费品，改变他们的生活消费习惯和理念，Flowerplus花加提供的不仅仅是鲜花产品，其核心是为用户构建一种新的生活方式。最后，值得一提的是，包含Flowerplus花加在内，在未来的一个月里，将有22个由知名投资机构真格基金投资的创业公司会来到大悦城“搞事情”。也就是说，如果你带着你的“小确丧”和“黑暗面”，来解忧药店开“解忧灵药”，你还可以顺便去隔壁看熊猫直播的网红主播，去Philm看它们如何将照片拍成油画，去小黑侠无人机感受一下科技含量最高的自拍……最最重要的是，你还有可能在现场捕获网红醉鹅娘、王逅逅，以及大名鼎鼎的徐小平老师。
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