要来上海办秀的美国内衣品牌维多利亚的秘密，业绩在经历了长时间的下滑之后，终于在10月实现了强势反弹。其母公司L Brands近期公布了2017财年第三季度的数据，集团净销售额与同店销售额双增长。财报发布后，L Brands集团股价应声大涨9.24%至每股47.6美元，目前市值约为135亿美元。

L Brands核心财务数据如下：

截至2017年10月28日的4周内，净销售额同比增长5%至7.94亿美元，去年同期数据为7.56亿美元；同店销售额同比增长2%，远好于此前下跌1.7%的预期

截至2017年10月28日的第三季度内，净销售额同比增长1%至26.18亿美元，去年同期数据为25.81亿美元；同店销售额同比减少1%；维密同店销售额同比增长1%，优于下跌3.4％的预期；Bath＆Body Works同店销售额同比增长5％，优于2.6％的增长预期。

截至2017年10月28日的本财年前三季度，净销售额同比减少3%至78.09亿美元，去年同期数据为80.85亿美元；同店销售额同比减少6%；剥离泳衣和成衣业务的策略，对公司的总销售额造成了5%的负面影响。

值得一提的是，据上海市文化广播影视局发布的声明显示，将在上海举行的维多利亚的秘密年度大秀表演嘉宾为Taylor Swift和Harry Styles，具体表演日期为11月20日，地点为上海梅赛德斯-奔驰中心。大秀将于28日晚10点通过CBS进行全球首播。目前参与的维密模特已基本确定，除Adriana Lima、Alessandra Ambrosio和Taylor Hill等维密天使外，中国超模刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗和谢欣也将参与走秀，这将是史上最多中国超模参与的维密大秀。

此外，陷入业绩停滞的维密为了寻求新的业绩增长点，全面进军中国市场却遇到了“甲醛危机”。据报道，9月份上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装。其中包括5批Ralph Lauren服装，主要涉及H值超标、以及儿童服装纽扣、绳带等安全指标不合格，同时截获了美国内衣品牌Victoria’s Secet维多利亚的秘密发往中国的一批内裤，该批货物也被检测出甲醛超标。引起中国网友和消费者的密切关注，再次激发了关于维密产品质量的讨论。有不少网友表示，维密的大秀还值得一看，但内衣质量就不敢恭维了。另有偏激网友称，质量不过关的残次品全送到中国，想在中国市场赚钱但却不尊重中国市场。

有分析指出，每个时代的审美和喜好都会随着主流消费者而变化，彼时带来成功的性感大胸营销，在今时今日未必能够吸引更多消费者了，这些品牌们不能再任性，需要快速地追上消费者的变化了。值得注意的是，截止11月1日，L Brands股价今年迄今跌幅高达33.75%，为美股表现最差的零售巨头之一，而自2016年初，该公司股价更是从90美元跌至如今的不足44美元。想让中国消费者心甘情愿买单，除了延续多年的大秀之外，维密显然需要做得更多。

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